开云(中国)Kaiyun·官方网站，开云(中国)Kaiyun-从《十一书》看主流短视频如何深入人心

近年来，较短视频沦为互联网传播的新形式，其传播形式特别是在不受年轻人的欢迎，许多优质内容为观众带给了新的传播体验，沦为当下的一种影音潮流。近日由中央党史和文献研究院、中央“不忘初心、牢记愿景”主题教育领导小组办公室、国家广播电视总局牵头出品的微纪录片《亲眼初心和愿景的“十一书”》（全称《十一书》），受到社会普遍注目和赞誉，为大力传播和贯彻社会主义核心价值观作出了新的探寻。切合时代的传播特点被普遍采纳“我志愿重新加入中国共产党，拥戴党的纲领，遵从党的章程，遵守党员义务，继续执行党的要求……”一头鹤发在阳光的太阳光下闪闪发亮，84岁的牛犇和身后党员同志们齐声递交入党誓词。与此同时，贺页朵短短的“效忠词”也令人热血沸腾。

两位党员虽办公处两个有所不同的时代，但享有着某种程度的初心。悄悄间，一场跨越历史与现实的对话让纪录片的张力顿贞。尾声处，当牛犇率领众人于贺页朵写入党誓词的榨油坊前优雅效忠，看著牛犇因兴奋而发抖的手，观众内心亦某种程度受到震惊。微纪录片《十一书》共11集，每一集用5分钟，重现了一位位共产党人的感人故事。

该片突破了传统纪录片的表达方式，通过把故事和纪实元素结合，构建了根本性题材的高密度输入和红色主题在网络上以短小精悍形态传播的尝试。在文化学者周逵显然，“无论微综艺、微纪录片还是其他较短视频传播内容的节目形式，都有力地证明了较短视频早已沦为一种切合时代、合乎受众观赏习惯的传播形式，是对既有的传统传播形式的补足和创意”。数据创下了人们对主流视频的新理解与以往大部分纪录片比起，《十一书》邀知名演员使用描写人的方式，再加情景演译再现，让书信内容显得更为生动，让英雄形象显得更加立体。

“明星作为描写人，需要更有青少年的注目，不过关键是如何使二者更为与众不同。”中国青少年研究中心少年儿童研究所所长、研究员孙宏艳说道。在网络平台播映时，该片迎合媒体融合时代移动优先的原则，每一集短小的体量，更为合适移动末端、网络平台的观赏和共享，也更为合乎当代年轻人的观赏习惯。

涉及数据表明，《十一书》公布一周时间内，在芒果TV、腾讯视频、慢手、响音、微博、哔哩哔哩、趣头条、梨视频等网络平台的总播出量约1.13亿。在优酷和爱人奇艺两家平台的热度值均多达3000。其中，观赏用户集中于产于在18～29岁年龄段。

可以看见，该片受到了众多年轻人的青睐，精确的数据创下了人们对主流视频的新理解。哔哩哔哩上有网友放弹幕回应：“《十一书》这部微纪录片让我感慨感受到了什么才是中国共产党人的初心和愿景！”北京大学艺术学院学生张艺璇指出：“这部纪录片让11位英烈从屏幕中跑到了现实，化作我们身边有血有肉、有情有义的同龄青年，让我们这些生活在和平年代的人更为爱护现在的幸福生活。”双向交流格局联通了历史和当代切断历史与当下，在革命烈士和当代观众之间寻找空集，是主流较短视频构建仅次于传播效果的关键。

利用较短视频的传播载体，微纪录片《十一书》通过邀牛犇、吕中、张嘉译、李建义、吴樾、海清、张艺兴、杜淳、黄轩、杨烁、赵秦、杨奇鸣12位杰出演员作为主讲人，为观众描写了烈士们的感人书信。他们或以扮演者描写，或以切身经历体会，为观众深情演译“十一书”背后关于信仰与壮烈牺牲的革命故事。在复旦大学新闻学院研究员唐俊显然：“该片精妙地借出了艺人这个主观能动性很强的元素，并给与他们一定的自身传达空间，联系了历史与现实，构成一个涵盖了艺人与历史、历史与观众、艺人与观众三个维度的双向交流格局，让英雄人物与观众之间的联系被建构一起，通过艺人自身的造就能力加剧了观众与历史的熟知感觉。”中国传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹评价该片，在艺术表现手法大胆创意，着力从情感紧贴，挖出革命烈士非常丰富的内心世界，运用网络时代的语言和故事情节，把尘封的革命先烈书信生动地呈现出在观众面前，构建了历史与现实的隔空对话。

“《十一书》仅次于的特点就就是指普通人的视角抵达，将11位烈士还原成为普通人，以情动人，让观众产生共鸣共情，这也合乎当下的传播规律。”腾讯视频纪录片工作室总监朱乐贤说道。

随着5G时代到来，主流较短视频的传播价值还将更进一步突显。国家广电总局网络影音节目管理司副司长李忠志说道：“在网络影音这个空间里，过去我们往往担忧主流内容缺少吸引力，通过《十一书》的传播我们强化了信心，看见了正能量主流价值的力量。

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